Vermutlich ist jeder Designer, der sich daran gewagt hat ein Logo zu erschaffen, früher oder später über Sätze wie „Wie lange hast Du dafür gebraucht?!“ oder „Kann doch nicht viel kosten – ist ja nur ein Logo“ gestolpert. Oft wird der geringe Umfang eines Logos vom Betrachter mit dem Wert für das Unternehmen und der Zeit gleichgesetzt, die nötig war um es zu erschaffen. Viele Menschen können sich nicht vorstellen, welche Auswirkungen ein Logo auf die Außendarstellung, die Marke, die Kundenkreise, eben auf die gesamte Corporate Identity eines Unternehmens haben kann. Warum das so ist, was ein gutes Logo von einem schlechten unterscheidet, welche Dinge man im Logo-Design berücksichtigen sollte und – nicht zuletzt – was ein Logo überhaupt ist, werden wir in diesem Artikel behandeln.
